D’avril à juin, Loire Tourisme a déployé une campagne nationale pour ancrer la Loire comme destination de déconnexion. Avec 7,4 millions de vues vidéo et une forte progression du trafic web, les résultats confirment l’intérêt d’une stratégie d’image engagée dans la durée.
Cette année l’objectif était d’ancrer la destination plus tôt dans le calendrier des voyageurs, au moment où ils commencent à organiser leurs vacances, et affiner le ciblage sur quatre profils prioritaires — explorateurs urbains & design, épicuriens walkers, familles slow nature, actifs nature. Les résultats confirment la pertinence de cette stratégie et donnent des clés de lecture utiles pour les acteurs du territoire.
Vidéo 15" Famille
Landing page Famille
Pourquoi communiquer dès avril ?
L’enquête de clientèle 4V a confirmé que la période de réservation démarre tôt dans l’année. Cette année, Loire Tourisme a donc fait le choix d’anticiper le lancement de sa campagne pour coller à ce calendrier et se positionner auprès des visiteurs avant qu’ils n’arbitrent entre plusieurs destinations. C’est le pari de cette campagne, construite en trois temps : une diffusion mass-média du film « La Loire la meilleure des connexions » dans les cinémas franciliens pour installer l’image, une phase de notoriété sur Meta pour toucher large, puis une phase de conversion sur Meta et Google pour transformer l’intérêt en visites de site et, potentiellement, en séjours.
Une notoriété largement construite
La phase vidéo sur Meta a généré plus de 6 millions de vues sur les trois mois, pour une couverture de 1,4 million de personnes et un coût par vue particulièrement maîtrisé (0,004 €). La relance auprès des audiences chaudes (retargeting) a prolongé cette dynamique avec 1,3 million de vues supplémentaires, portée par un élargissement des audiences à 180 jours en cours de période. Concrètement, cela signifie que l’image de la Loire comme destination de déconnexion a été vue et revue par un public déjà qualifié, ce qui prépare le terrain pour les prestataires et les offices de tourisme au moment où ces visiteurs affinent leur choix de séjour.
Une phase de conversion qui fait ses preuves
Sur le volet trafic, la campagne Meta a généré plus de 40 000 clics vers le site, avec une bonne adéquation entre le message et l’audience touchée. Du côté de Google, les annonces search ont particulièrement bien répondu aux intentions de recherche des internautes, avec un taux de clic remarquable sur toute la période. C’est le Performance Max qui s’est révélé le levier le plus efficace du dispositif de conversion, avec 55 conversions générées à un coût maîtrisé, confirmant son rôle de moteur sur cette campagne.
Les chiffres clés à retenir
- 7,4 millions de vues vidéo
- Fréquence de répétition à 2
- Plus de 84 000 clics vers le site
- 66 conversions générées sur le dispositif Google
- +150 % de trafic sur le site sur les six premiers mois de l’année par rapport à l’an dernier
- +136 % de nouveaux utilisateurs sur la même période
Cette hausse de fréquentation du site traduit une exposition renforcée de l’offre du territoire, avec davantage de chances que les contenus, les actions ou les projets des acteurs locaux soient découverts par un public en phase de préparation de séjour. Elle confirme aussi qu’un travail d’image mené dans la durée finit par se traduire en trafic concret vers le territoire, un signal utile pour la suite.
La suite s’écrit dès le mois d’août, avec le lancement d’une deuxième phase de campagne consacrée à la période automnale. Elle s’adressera à l’ensemble des cibles stratégiques, à l’exception des familles slow nature, pour prolonger la dynamique enclenchée ce printemps.
