Au printemps dernier, Loire Tourisme a accueilli le blogueur et créateur de contenus Guillaume Payen pour un séjour de quatre jours dans la Loire.
Objectif : valoriser le territoire auprès d’une clientèle urbaine, active et sensible aux expériences de pleine nature, en montrant qu’il est possible de composer un court séjour dépaysant, accessible et varié, sans utiliser la voiture.
De Saint-Étienne au massif du Pilat, puis jusqu’aux Gorges de la Loire, l’itinéraire imaginé par Loire Tourisme mettait en avant la complémentarité entre transports en commun, mobilités douces, activités Outdoor, découvertes gourmandes et sites emblématiques. Une manière concrète d’illustrer le potentiel de la Loire pour des escapades courtes, faciles à organiser et en phase avec les attentes actuelles des voyageurs.
Un itinéraire pensé pour valoriser les professionnels ligériens
Tout au long de son parcours, Guillaume Payen a pu découvrir et relayer plusieurs expériences proposées par les acteurs du territoire.
À Saint-Étienne, son séjour à La Maison Rouge et ses haltes gourmandes au Bistrot de Sainté ou à La Commune Mazerat ont permis de mettre en avant une offre urbaine conviviale et accessible.
Dans le Pilat, l’accueil proposé par Pilat Xpériences autour du VTTAE, ainsi que l’expérience bien-être avec Cap Oxygène au Bessat, ont illustré la richesse de l’offre outdoor et ressourçante du territoire.
Les Gorges de la Loire ont également constitué un temps fort du reportage, avec la découverte de panoramas remarquables, une croisière avec Cap Grangent, une étape à La Brasserie Le Victor, puis une poursuite de l’itinéraire vers Chambles, le Château d’Essalois et Saint-Just-Saint-Rambert.
Une opération de visibilité au service de la destination
Le reportage, réalisé du 26 au 28 mai 2026, a bénéficié d’une diffusion sur plusieurs réseaux sociaux : plus de 30 stories publiées sur Instagram, un Reel ainsi qu’un post carrousel et des contenus vidéo diffusés sur Facebook, TikTok et YouTube.
Cette présence multicanale a permis de toucher la communauté de Guillaume Payen et de donner de la visibilité aux expériences, sites et prestataires rencontrés durant le séjour.
Cette opération s’inscrit dans la stratégie de Loire Tourisme visant à positionner la Loire comme une destination de court séjour pour les jeunes actifs en quête de nature, d’activités de plein air et de découvertes accessibles. Elle montre également l’intérêt de travailler avec des créateurs de contenus dont les univers éditoriaux sont cohérents avec les clientèles ciblées.
Un levier pour inspirer les futurs visiteurs
En associant itinérance douce, activités de pleine nature, bonnes adresses et rencontres avec les professionnels locaux, ce séjour donne à voir une Loire actuelle, accessible et expérientielle. Il constitue un support inspirant pour faire connaître le territoire auprès de nouvelles clientèles et encourager la programmation de courts séjours à forte valeur d’expérience.
