Vivez la Loire Altitude !
Pour la deuxième année consécutive, le département de la Loire s’affiche dans les couloirs du métro parisien du 2 au 8 mai prochain. Cet affichage est le point de départ d’une importante campagne de communication pilotée par Loire Tourisme.
Les objectifs de la campagne
Cette campagne s’inscrit dans le cadre de la stratégie d’attractivité, pilotée par le Département de la Loire, et dans laquelle le tourisme constitue un levier majeur.
La campagne vise à :
- Affirmer l’ambition du Département en matière d’attractivité et de développement touristique.
- Faciliter l’association du mot Loire à notre territoire.
- Développer la notoriété de la Loire et nourrir son image touristique.
- Développer les séjours et les retombées économiques sur notre territoire.
Découvrez la Loire Altitude !
Cette nouvelle signature, pour la campagne 2024, découle des recommandations faites par le CSA à l’issu de l’évaluation de la campagne 2023. Il s’agissait de :
- Capitaliser sur la promesse de la destination : « Donner du relief à vos vacances » avec une communication plus différenciante vis à vis des châteaux de la Loire. (Choix des mots et des visuels).
- Centrer la communication sur les activités extérieures, en lien avec le patrimoine et la nature.
- Éviter les visuels de Châteaux pour éviter la confusion avec les châteaux de la Loire.
- Renforcer la visibilité de la carte sur les affiches dans le métro Parisien.
La Loire Altitude s’appuie sur une vérité géographique qui sert de socle à un état d’esprit et à un style de vie propre à notre territoire. Cette signature joue également sur la proximité des mots « Altitude » et « Attitude ».
« La Loire Altitude, c’est aimer donner du relief à chaque instant. C’est placer ses expériences de vacances, de vie personnelle et même professionnelle au-dessus de tout, loin des attendus et des sentiers battus. C’est voir toujours plus haut pour vivre des moments comme nulle part ailleurs. C’est profiter de toutes les occasions pour s’élever, dans le corps et dans la tête.
C’est monter d’un cran ses défis comme ses exigences.
C’est atteindre des sommets de sensations, de délices, de joie partagée.
C’est être fier de porter haut et fort les valeurs d’accueil et de générosité de la Loire.
C’est tout cela la Loire Altitude et c’est aussi tout simplement La Loire… avec de l’altitude… en Auvergne Rhône Alpes. »
Les visuels de la campagne
La plan média
Pour conquérir de nouveaux marchés et conforter l’émergence de nouvelles clientèles, le plan média cible les jeunes urbains en couple ou en famille, sur Paris, Lyon et les départements limitrophes de la Loire.
La campagne se déploie sur des médias de masse et sur des médias digitaux de référence pour alliance puissance et ciblage avec notamment :
- Un dispositif d’affichage dans le métro à Paris du 2 au 8 mai et à Lyon du 15 au 28 mai.
- Un partenariat média avec BRUT, premier media sur les réseaux, avec la diffusion d’un reportage sur les activités pleine nature dans la Loire aux côtés d’un ambassadeur de marque : Arthur FORISSIER.
- Une campagne ciblée et géolocalisée sur Facebook et Instagram.
- Une campagne d’achat de mots clés thématisée sur google, pour donner le la visibilité à notre thématiques prioritaires (Activités Pleine nature, cyclotourisme, œnotourisme, patrimoine vacances en famile…)
L’ensemble des médias renvoie sur le site internet www.loiretourisme.com.
Notre site Internet et nos réseaux évoluent
Pour être en cohérence avec la campagne de communication, le graphisme et les adresses du site internet grand public et des réseaux sociaux évoluent. Le Logo de Loire tourisme évolue également. Le nouveau logo est disponible sur notre site pro.
