En 2026, Loire Tourisme poursuit et amplifie sa stratégie de communication avec une ambition forte : faire connaître la Loire au plus grand nombre, susciter l’envie… et donner envie de passer à l’action.
Dans la continuité de 2025, la campagne capitalise sur le concept et le film publicitaire récompensés par le Grand Prix TopCom et évolue vers une approche encore plus ciblée, au service de l’attractivité du territoire.
Faire connaître la Loire, de manière plus ciblée
La priorité reste la notoriété : faire découvrir la Loire à des publics qui ne la connaissent pas encore ou peu. Et Plutôt que de s’adresser à tout le monde, la campagne s’adresse à des profils bien identifiés (Cf résultats de l’enquête clientèle), avec des messages adaptés à leurs envies.
Une campagne qui allie puissance et précision
Pour maximiser son impact, Loire Tourisme combine :
- Une prise de parole mass média forte, avec la diffusion du film OFF-BAG dans 85 salles de cinémas parisiens.
- Un dispositif digital ciblé, pensé pour chaque persona sur META et Google.
Un temps fort au cinéma
La campagne s’appuie sur le film de 1 minute réalisé en 2025 dans le cadre de la campagne « La Loire Altitude – La meilleure des connexions ».
Diffusé dans une sélection de cinémas à Paris, pendant 15 jours, ce film permet de créer de l’émotion par son originalité et son décalage assumé et ainsi de marquer durablement les esprits.
Une présence renforcée sur le digital
La campagne se poursuit également sur internet et les réseaux sociaux, avec des contenus qui prolongent l’univers installé en 2025 autour de la déconnexion.
Ces prises de parole sont aujourd’hui déclinées en formats plus courts, pensés pour les usages sur mobile et les réseaux sociaux, et adaptés aux attentes des différents publics ciblés.
L’objectif est de proposer des messages concrets et inspirants, capables de parler à chacun : un moment à deux, un week-end entre amis, des vacances en famille ou une parenthèse nature. Cette approche permet de mieux capter l’attention, de renforcer la mémorisation et de renforcer l’envie de découvrir la destination.
Donner des idées concrètes de séjours
Pour accompagner cette envie, Loire Tourisme propose des contenus plus pratiques, conçus pour aider les visiteurs à passer à l’étape suivante. Des pages dédiées présentent des idées de séjours adaptées aux différents profils, en regroupant des suggestions d’activités, d’hébergements, de restaurants et de visites.
Cette approche permet de rendre l’offre plus lisible et de faciliter l’organisation du séjour. En proposant des inspirations concrètes et directement activables, Loire Tourisme aide chacun à imaginer et préparer plus facilement son escapade dans la Loire.
Une campagne au service du territoire
À travers cette campagne, Loire Tourisme poursuit sa mission de faire connaître la Loire, renforcer son attractivité et soutenir l’activité touristique locale.
