Vivez la Loire Altitude !
Pour la deuxième année consécutive, le département de la Loire s’est affiché dans les couloirs du métro parisien. Cet affichage était le point de départ d’une importante campagne de communication pilotée par Loire Tourisme.
Les objectifs de la campagne
Cette campagne s’inscrit dans le cadre de la stratégie d’attractivité, pilotée par le Département de la Loire, et dans laquelle le tourisme constitue un levier majeur.
La campagne vise à :
- Affirmer l’ambition du Département en matière d’attractivité et de développement touristique.
- Faciliter l’association du mot Loire à notre territoire.
- Développer la notoriété de la Loire et nourrir son image touristique.
- Développer les séjours et les retombées économiques sur notre territoire.
Le bilan de la campagne média
Pour conquérir de nouveaux marchés et conforter l’émergence de nouvelles clientèles, le plan média cible les jeunes urbains en couple ou en famille, sur Paris, Lyon et les départements limitrophes de la Loire.
La campagne se déploie sur des médias de masse et sur des médias digitaux de référence pour alliance puissance et ciblage avec notamment :
- Un dispositif d’affichage dans le métro à Paris et à Lyon.
- Un partenariat média avec BRUT, premier media sur les réseaux, avec la diffusion d’un reportage sur les activités pleine nature dans la Loire aux côtés d’un ambassadeur de marque : Arthur FORISSIER.
- Une campagne ciblée et géolocalisée sur Facebook et Instagram.
- Une campagne d’achat de mots clés thématisée sur google, pour donner le la visibilité à notre thématiques prioritaires (Activités Pleine nature, cyclotourisme, œnotourisme, patrimoine vacances en famile…)
L’ensemble des médias renvoyait sur le site internet www.loiretourisme.com.
Grâce à une qualité de contenu, elle offre de belles performances média au-delà des objectifs fixés.
GOOGLE ADS
Remettre la Loire à sa place via Google Campagnes ciblées sur nos thématiques prioritaires
Résultats provisoires :
- + de 50 000 clics vers le site www.loiretourisme.com + 116,09 % (VS 2023).
- Nette progression des performances des campagnes en 2024 vs 2023.
- Les 2 nouvelles campagnes Œnotourisme et Vacances à la ferme fonctionnent et demandent à être installées sur le long terme.
META ADS
- Accroître la visibilité de la destination Loire via META (Facebook & Instagram).
- Séduire & faciliter le passage à l’acte par des renvois vers des pages thématiques et des idées séjours avec possibilité de réservation.
- Diffusion de vidéos expérientielles 15′ , sponsoring, renvoi sur les offres et activités plébiscitées.
- Performances : Près de 8 millions d’impressions pour plus de 330 000 clics vers le site www.loiretourisme.com
