En 2024, Loire Tourisme a doublé sa communauté et compte un cumul de plus de 370 000 vues.
L’ADT compte bien accentuer sa présence sur TikTok dans les prochaines années afin de cibler une génération plus jeune pour les inciter à découvrir le département.
Sur son compte TikTok, (www.tiktok.com/@loiretourisme) Loire Tourisme propose un contenu authentique, engageant, créatif et sponsorise nombre de ses publications pour gagner en visibilité.
A la différence des réseaux Facebook et Instagram, TikTok est conçue pour faciliter l’interaction des utilisateurs avec le contenu. Ils sont encouragés à enregistrer les vidéos, à les aimer et à les partager, ce qui accroît le taux d’engagement de la plateforme et la diffusion des contenus.
TikTok : la plateforme créative au service du tourisme
TikTok, avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, et pas loin d’un français sur trois qui l’utilise, est devenu un outil incontournable pour les campagnes de communication dans le secteur touristique. Sa capacité à capter l’attention d’un public jeune en quête de découvertes rend cette plateforme idéale pour promouvoir la destination Loire.
Une communauté en quête d’évasion
La majorité des utilisateurs français de TikTok sont des jeunes adultes. En 2024, 55 % des 18-29 ans (la Gen Z) utilisaient régulièrement l’application. Parmi eux, 60 % ont développé un intérêt pour de nouvelles destinations après avoir visionné des contenus sur la plateforme, et 35 % ont déjà réservé un voyage à la suite d’une vidéo TikTok. (Étude Meltwater).
Le hashtag #TikTokMadeMeBookIt (« TikTok m’a fait réserver ça ») comptabilise près de 126 millions de vues, #voyage 6,7 milliards de vues et #tourisme atteint quant à lui plus de 125 millions de vues ; des chiffres qui illustrent l’impact de la plateforme sur les choix des consommateurs en matière de voyage.
Une communauté en quête d’évasion
Pour tirer parti de TikTok et optimiser sa communication sur la plateforme, Loire Tourisme s’appuie sur 3 axes principaux :
- Exploiter les tendances virales : être réactif aux formats populaires (sons tendances, formats …) pour accroître la visibilité des contenus.
- Collaborer avec des micro-influenceurs : travailler avec des créateurs ayant moins de 100 000 abonnés permet de toucher des communautés plus engagées et locales, renforçant la crédibilité des campagnes.
- Encourager le contenu généré par les utilisateurs (UGC) : inciter les voyageurs à partager leurs propres expériences dans la Loire, ce qui génère du contenu authentique et renforce l’engagement.
