Retour sur la campagne de communication 2025 qui a marqué les esprits et attiré l’attention des médias ️🎙
Une campagne qui fait parler d’elle dans les médias
Avec sa campagne de communication 2025, la « Loire Altitude » a affirmé son positionnement de destination touristique nature et slow tourisme en s’emparant d’un enjeu de société majeur : l’hyperconnexion.
Face à l’omniprésence des écrans et à la quête croissante de sens et d’authenticité, la Loire a choisi de se positionner comme un territoire où l’on vient pour se reconnecter – à soi, aux autres et à la nature.
Pour marquer les esprits, la campagne a adopté un ton incisif et décalé, jouant sur l’ironie et l’autodérision pour interroger notre rapport au numérique. Mais au-delà du message, la Loire a surtout proposé des solutions concrètes pour vivre une expérience de déconnexion : le off-bag (une banane de cou pour ranger son téléphone), les rando off-tel (des randos sans téléphone), ou encore des hébergements et activités pensés pour favoriser le lâcher-prise.
Ce parti pris audacieux a également porté ses fruits, avec des retombées presse nationales significatives et une visibilité accrue pour la destination.
📣 Presse nationale grand public
France TV – Télématin – 3 septembre 2025 – Chronique de Laura Tenoudji
Dans sa chronique « Laura du Web », Laura Tenoudji a présenté la campagne sur le plateau de France 2.
Le prototype de la banane de cou ainsi que les Randos Off-Tel ont particulièrement retenu l’attention.
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France Info – Juillet 2025 – Reportage Mathilde Imberty
Reportage réalisé “in situ”, interview de touristes en séjour, d’hébergeurs…et valorisation du Département comment étant le moins cher de France selon Airbnb et mise en avant d’un tourisme de qualité et d’un cadre naturel préservé.
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📣 Presse tourisme
L’Echo Touristique - 3 juillet 2025
1er média des professionnels du tourisme
Valorisation de notre initiative « Séjours déconnectés, séjours remboursés », incitant les voyageurs à lâcher leurs écrans pour mieux se reconnecter à la nature.
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📣 Presse spécialisée « Communication et Marketing »
Cap’Com
Une reconnaissance du caractère innovant de la démarche.
« Loire Tourisme affirme fièrement son identité autour de « Loire Altitude », un concept pour promouvoir le relief du département, tout en invitant les touristes à mettre en pause leurs téléphones portables. L’enjeu ? Retrouver une meilleure connexion à soi, aux autres et à la nature ! Drôle, frais et un brin surréaliste… Tout ce qu’on aime ! »
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La Réclame
Mise en lumière de notre OFF-BAG, présenté comme « la banane anti-téléphone » et plus globalement de la stratégie « Loire Altitude » qui « prend une nouvelle dimension avec une campagne décalée, drôle et engagée, centrée sur un enjeu de société bien réel : notre dépendance aux écrans, peu importe leur taille ».
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The Good
« Avec sa banane de déconnexion, Loire Tourisme signe une campagne publicitaire aussi drôle qu’engagée pour inciter les vacanciers à lâcher leur smartphone. Entre randonnées OFF-TÉL, hébergements remboursés pour les plus déconnectés et humour caustique en affichage, la Loire veut devenir cet été la destination où l’on décroche… vraiment. »
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We:ll Magazine (Italie)
Une campagne de communication qui résonne à l’international avec le plébiscite de ce support italien :
« Les nouvelles campagnes de destination révolutionnent le marketing touristique : l’avenir du marketing touristique s’adapte au voyageur moderne, capturant ses habitudes et l’invitant à interagir, découvrir, voire jouer. Quatre exemples de réussite en Andalousie, dans la Loire, aux Îles Féroé et au Québec*. »
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* Google Trad
Un dispositif média ciblé et efficace campagne ciblée sur les jeunes urbains à Paris et à Lyon
La médiatisation ciblée sur Paris et Lyon, a permis de toucher un grand nombre de jeunes urbains, en phase avec les atouts de notre destination.
- L’habillage d’un hall à Paris Gare de Lyon (1 Million de visiteurs hebdomadaires, 2,2M d’ODV).
- Une opération de Street marketing à Paris avec 2 vélo publicitaires (50 000 ODV par vélo).
- Une diffusion du film publicitaire dans plus de 300 salles de cinéma (près de 160 000 personnes touchées).
- Des campagnes digitales sur Méta avec une couverture cumulée de 24 M de personnes touchées.
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Cette campagne a également généré un trafic important sur le site internet loiretourisme.com.
La page dédiée à la campagne a enregistré 14 287 vues et 13 138 utilisateurs uniques entre mai et mi-juillet 2025.
Le graphique montre clairement plusieurs pics de fréquentation fin mai et début juin. Le point culminant atteint environ 600 vues par jour au 1er juin.
Après cette vague de visites, le trafic a logiquement baissé mais s’est maintenu à un niveau supérieur à celui d’avant campagne (150 à 200 vues par jour fin juin et début juillet). Ce socle témoigne d’un intérêt durable et d’une visibilité prolongée en pleine saison touristique.
Ces résultats confirment l’efficacité du dispositif : la campagne a su susciter curiosité et attractivité autour d’un message original, tout en renforçant l’image de la Loire comme destination de ressourcement.
1. ODV : Occasion De Voir un message publicitaire.
