Cet automne, Loire Tourisme a mis en œuvre 3 campagnes de promotions pour renforcer l’attractivité du département auprès de nos clientèles prioritaires : les couples à fort pouvoir d’achat, les familles en quête d’expériences nature et les jeunes foyers urbains.
1. Campagne Voyage Privé - Cibles premium et seniors actifs
En 2025, Auvergne Rhône-Alpes Tourisme a reconduit son partenariat avec Voyages Privés afin de promouvoir les départements de la région et de stimuler les réservations sur la période octobre/novembre 2025. Loire Tourisme s’est une nouvelle fois associé au dispositif pour mettre en avant une sélection d’offres du département.
La campagne ciblait principalement deux segments à fort pouvoir d’achat : les couples sans enfants et les seniors, en recherche de confort, de paysages d’exception, bien-être, gastronomie, culture et expériences dépaysantes. Voyages Privés a mobilisé un plan marketing structuré sur les marchés français, italien, suisse et belge francophone (newsletters, push event, social ads, stories, carrousels, ventes sponsorisées…).
Cette campagne a permis de renforcer la notoriété de la Loire auprès de clientèles ciblées, grâce à une exposition importante, tout en générant des retombées commerciales concrètes.
2. Campagne Chilowé - Une campagne famille
Avec Chilowé, média Outdoor très suivi par les foyers urbains de 25–45 ans, Loire Tourisme a déployé une campagne spécifiquement orientée familles.
Le dispositif comprenait :
- Une page destination Loire : https://chilowe.com/destination/loire-guide-voyage
- La création d’une “Chilo List” présentant trois séjours famille dans la Loire
- Une diffusion multicanale : newsletters (Chilowé + Chilo Kids), réseaux sociaux, campagnes payantes, référencement durable
Livrée début octobre, la campagne a généré des performances très solides, renforçant durablement la présence de la Loire dans un média inspirant pour les jeunes familles et les amoureux de nature.
3. Campagne Voyage Family - Renforcer l’attractivité famille
Voyage Family, média de référence avec 3 millions de visiteurs annuels sur son site internet (dont 30 % du bassin lyonnais), a permis de mettre en avant quatre séjours “clés en main” orientés nature, bien-être et activités familiales.
Le déploiement s’est appuyé sur :
- Un article sur la Loire 100% Kids friendly
- Une newsletter dédiée
- Des posts Facebook et Instagram
👉 Les résultats après 30 jours : 126 147 parents touchés, dont :
- 2 569 lectures de l’article
- 103 767 personnes atteintes sur Facebook
- 12 292 impressions sur Instagram
- 7 519 ouvertures de newsletter
Voyage Family s’est également engagé à redonner de la visibilité au contenu pendant les prochaines périodes de réservation, prolongeant ainsi l’impact.
Ces trois opérations ont permis à Loire Tourisme de toucher des segments complémentaires :
- Premium avec Voyages Privés,
- Familles urbaines nature avec Chilowé,
- Familles cœur de cible avec Voyage Family.
Grâce à une stratégie mêlant contenus inspirants et diffusion multicanale, ces campagnes ont renforcé la notoriété et le positionnement de la Loire comme une destination nature, familiale et ressourçante.
