À l’automne 2025, Loire Tourisme a piloté trois campagnes complémentaires destinées à renforcer l’attractivité du département auprès de clientèles stratégiques : couples à fort pouvoir d’achat, familles en quête d’expériences nature et jeunes foyers urbains. Ces actions menées avec Voyages Privés, Chilowé et Voyage Family ont combiné optimisation de contenus, production éditoriale et dispositifs de diffusion puissants.
1. Campagne Voyage Privé - Cibles premium et seniors actifs
En 2025, Auvergne Rhône-Alpes Tourisme a reconduit son partenariat avec Voyages Privés afin de promouvoir les départements de la région et de stimuler les réservations sur la période octobre/novembre 2025. Loire Tourisme s’est une nouvelle fois associé au dispositif pour mettre en avant une sélection d’offres du département.
La campagne ciblait principalement deux segments à fort pouvoir d’achat :
- Les couples sans enfants (DINKS)
- Les seniors “Empty Nesters”
Ces clientèles recherchent confort, paysages d’exception, bien-être, gastronomie, culture et expériences dépaysantes. Voyages Privés a mobilisé un plan marketing structuré sur les marchés français, italien, suisse et belge francophone (newsletters, push event, social ads, stories, carrousels, ventes sponsorisées…).
La Loire a contribué à hauteur de 2 500 € HT (pour un budget global de 40 000 € HT). Deux hébergeurs ligériens se sont engagés dans la campagne : le Domaine et Château de Valinches à Marols et l’hôtel La Charpinière à Saint-Galmier
Les résultats montrent :
- 4 433 € de chiffre d’affaires généré
- 18 réservations pour 23 nuitées, avec une durée moyenne de 1,5 nuit
- Un panier moyen de 246 €
La vente sponsorisée dédiée à la Loire a bénéficié d’une forte visibilité, avec 349 clics depuis une newsletter envoyée à plus de 3,4 millions de personnes.
En conclusion, la campagne a permis de renforcer la notoriété de la Loire auprès de clientèles ciblées, grâce à une exposition importante, tout en générant des retombées commerciales concrètes.
2. Campagne Chilowé - Une campagne famille + mise à jour des contenus existants
Avec Chilowé, média outdoor très suivi par les foyers urbains de 25–45 ans, Loire Tourisme a déployé une campagne spécifiquement orientée familles, reposant sur la mise à jour des contenus existants et un enrichissement éditorial autour des séjours famille.
Le dispositif comprenait :
- La mise à jour SEO de https://chilowe.com/destination/loire-guide-voyage
- La création d’une “Chilo List” présentant trois séjours famille dans la Loire
- Une diffusion multicanale : newsletters (Chilowé + Chilo Kids), réseaux sociaux, campagnes payantes, référencement durable
Livrée début octobre, la campagne a généré des performances très solides, renforçant durablement la présence de la Loire dans un média inspirant pour les jeunes familles et les amoureux de nature.
3. Campagne Voyage Family - Renforcer l’attractivité famille
Voyage Family, média de référence avec 3 millions de visiteurs annuels sur son site internet (dont 30 % du bassin lyonnais), a permis de mettre en avant quatre séjours “clés en main” orientés nature, bien-être et activités familiales.
Le déploiement s’est appuyé sur :
- Un article permanent et SEO,
- Une newsletter dédiée,
- Des posts Facebook et Instagram (dont l’un sponsorisé),
- Un lien dofollow garantissant un référencement pérenne.
👉 Les résultats après 30 jours : 126 147 parents touchés, dont
- 2 569 lectures de l’article
- 103 767 personnes atteintes sur Facebook
- 12 292 impressions sur Instagram
- 7 519 ouvertures de newsletter
Voyage Family s’est également engagé à redonner de la visibilité au contenu pendant les prochaines périodes de réservation, prolongeant ainsi l’impact.
Ces trois opérations ont permis à Loire Tourisme de toucher des segments complémentaires :
- Premium avec Voyages Privés,
- Familles urbaines nature avec Chilowé,
- Familles cœur de cible avec Voyage Family.
Grâce à une stratégie mêlant optimisation SEO, contenus inspirants et diffusion multicanale, l’automne 2025 a renforcé la notoriété et le positionnement de la Loire comme destination nature, familiale et ressourçante.
