Dans le cadre du plan d’actions mutualisé de la Route des Vins Forez-Roannais en Loire Volcanique, Loire Tourisme, en collaboration avec les Offices de Tourisme du Roannais et de Loire Forez, a mené une opération de communication pour valoriser la destination et promouvoir l’événement national Vignobles en Scène.
Une visibilité dans la presse et sur les réseaux sociaux
Le magazine Lyon Capitale (n° 869, édition d’octobre 2026) consacre un article à la destination, intitulé « Échappée automnale sur la Route des Vins Forez-Roannais en Loire Volcanique ». Il met en lumière ce vignoble situé à moins d’1 h 30 de Lyon et donne la parole aux vignerons locaux.
Avec un tirage de 25 000 exemplaires, cette parution permet de toucher un lectorat qualifié, notamment les CSP+ de plus de 35 ans du bassin lyonnais.
En parallèle, le média Rouge aux Lèvres, dans la continuité de l’accueil de sa fondatrice Margot Ducancel sur le territoire en juin dernier, a publié un article présentant cinq temps forts de Vignobles en Scène, ainsi que des adresses pour se restaurer et séjourner, toutes labellisées Vignobles & Découvertes.
L’article a été relayé sur Instagram auprès d’une communauté sensible au vin, à la gastronomie et à l’art de vivre. Le post de présentation du week-end a enregistré près de 15 000 vues.
Une opération au service de la destination
La complémentarité entre presse écrite et influence digitale permet de toucher différents publics, une clientèle de proximité sur le bassin lyonnais, grâce à Lyon Capitale, et une communauté de passionnés de vin et d’art de vivre, notamment sur le Bassin parisien, grâce à Rouge aux Lèvres.
Cette opération contribue à renforcer la notoriété de la Route des Vins, à valoriser les prestataires labellisés et à inciter à séjourner dans le Forez-Roannais, notamment à l’occasion de Vignobles en Scène.
