Dans le cadre de ses actions de promotion sur le marché belge, Loire Tourisme a eu le plaisir d’accueillir, à l’automne dernier, l’équipe technique de l’émission radio Grandeur Nature de la RTBF, accompagnée de son animateur vedette Adrien Joveneau.
Une émission phare pour la découverte de la France
Diffusée depuis 26 ans sur la radio belge VivaCité (groupe RTBF), l’émission Grandeur Nature consacre une série de programmes à la découverte des régions de France. Le concept est simple : un journaliste explore une région, une ville ou un parc naturel, en mettant en lumière ses atouts méconnus.
L’objectif principal ?
Faire découvrir au public belge le riche patrimoine naturel, culturel, touristique, sportif et gastronomique des différentes régions, tout en offrant une vision originale et authentique d’un environnement nature.
L’émission se distingue par son ton convivial et interactif, accordant une attention particulière à la vie quotidienne des habitants : comment vivent-ils ? quelles sont leurs aspirations ?
Une audience de choix
Avec une part de marché avoisinant les 14%, VivaCité figure parmi les radios belges francophones les plus écoutées, totalisant 561 814 auditeurs quotidiens. L’émission Grandeur Nature réunit en moyenne 66 540 auditeurs par diffusion, pour une durée de 2 heures. Cela représente une contre-valeur publicitaire estimée à 36 000 €.
En complément, 35 spots radio par semaine sont diffusés pour promouvoir chaque émission. Une collaboration avec la presse écrite belge francophone assure également la publication d’un bandeau promotionnel le samedi précédent chaque reportage.
Une visibilité multiplateforme
Outre les émissions radiophoniques, chaque destination fait l’objet d’un reportage télévisé de 3 minutes, diffusé sur la chaîne La Une (groupe RTBF) dans l’émission matinale Le 6/8.
La Loire à l'honneur
Deux émissions ont été entièrement consacrées à la Loire :
- Les Gorges de la Loire, diffusée le dimanche 29 décembre 2024 à découvrir ICI
- Le Massif du Pilat, diffusée le dimanche 12 janvier 2025 à découvrir ICI
Ces reportages ont offert une vitrine exceptionnelle à la richesse naturelle et culturelle du territoire, renforçant ainsi son attractivité auprès du public belge.
En accueillant Grandeur Nature, Loire Tourisme confirme sa volonté de promouvoir la région comme une destination authentique, durable et inspirante.
Cliquez sur les visuels pour lire les articles consacrés à ces reportages.
