Vignobles & Découvertes

Le département de la Loire compte 2 destinations œnotourisme.
En France, il y a 72 destinations dont 12 en Auvergne Rhône-Alpes.

Créé en 2009, le label « Vignobles & Découvertes » correspond à une marque collective, la marque Vignobles & Découvertes dont la gestion et la procédure d’attribution sont encadrées par un règlement d’usage.

Il est attribué pour une durée de 3 ans par Atout France, après recommandation du Conseil Supérieur de l’Œnotourisme, à une destination à vocation touristique et viticole proposant une offre de produits touristiques multiples et complémentaires (hébergement, restauration, visite de cave et dégustation, musée, événement…) et permettant au client de faciliter l’organisation de son séjour et de l’orienter sur des prestations qualifiées.

La marque distingue les destinations proposant une offre complète pour des courts séjours de qualité sur la thématique du vignoble.

Elle est attribuée à une destination mais également aux prestataires partenaires de cette destination.

Les objectifs de la démarche :

• Structurer une offre qualifiée sur la thématique de l’œnotourisme, en réunissant les professionnels du monde viticole et ceux du monde touristique.
• Fédérer les acteurs autour d’une ambition commune, dépasser les frontières territoriales et faire exister les destinations V&D.
• Faire émerger ces 2 destinations au niveau national pour conquérir de nouvelles clientèles.

Le rôle de Loire Tourisme pour la destination « Route des Vins Forez-Roannais en Loire Volcanique » :

• Conseils et accompagnements des prestataires pour l’obtention du label V&D.
• Animation du réseau de prestataires labellisés.
• Elaboration et mise en œuvre d’un plan d’action mutualisé avec les offices de tourisme pour le développement et la promotion de la Route des Vins Forez-Roannais en Loire Volcanique.
• Promotion de l’œnotourisme dans la Loire.

Les objectifs 2024-2026 :

• Renforcer la dynamique collective autour de la Route des vins.
• Mutualiser les moyens et les prises de paroles au bénéfice d’une seule destination.
• Construire des courts séjours & des expériences « Route des Vins ».
• Faire connaître la Route des Vins Forez-Roannais en Loire volcanique à l’échelle nationale.
• Développer la fréquentation sur la Route des Vins.
• Développer l’offre Vignobles & Découvertes : à ce jour, 95 prestataires labellisés V&D (25 caveaux, 21 hébergements, 16 restaurants, 14 sites patrimoniaux, 7 activités de loisirs, 9 événements, 2 offices de tourisme et 1 structure réceptive).

La marque distingue les destinations proposant une offre complète, correspondant à une pratique de court séjour, pertinente sur la thématique du vignoble, et de qualité.

Elle est attribuée à une destination mais également aux prestataires partenaires de cette destination.

Une fois la marque attribuée à cette dernière, la gestion, l’animation, le développement et la promotion de celle-ci sont confiés à un porteur de projet ensemblier, regroupant, au sein de son comité de pilotage pour l’obtention et le suivi de la marque, des représentants de la filière viticole et de la filière touristique.

Le porteur de projet doit proposer une sélection de prestations qualifiées pour leur niveau de qualité et leur lien avec le vignoble répondant aux exigences du règlement d’usage et engagés dans la démarche.

Cette sélection de prestations comprend au moins :

• les caves ou caveaux ouvert(e)s au public : ils doivent être, au nombre de 15
• l’hébergement : cette exigence doit recouvrir, en principe, 100 lits touristiques
• la restauration
• la découverte d’un ou plusieurs site(s) patrimonial (aux) qu’ils soient naturels culturels ou relatifs à la découverte de savoir-faire
• un ou plusieurs office(s) de tourisme
• une ou plusieurs structures réceptives proposant des journées ou séjours de découverte autour du vin

Les prestations suivantes devront également être proposées :

• un ou des événement(s) autour du vin ou associant l’univers du vin
• une ou des activité(s) sportive(s) ou de loisirs
• une ou des activité(s) de bien-être et de santé

Il faut tout d’abord prendre contact avec le porteur de projet ou les Offices de Tourisme.

• Pour la destination « Route des vins Forez-Roannais en Loire Volcanique », il s’agit de l’ADT Loire Tourisme ou des Offices de Tourisme des territoires concernés, à savoir : Roannais Tourisme et Loire Forez.
• Pour la destination « Condrieu Côte-Rôtie », il s’agit de l’office de tourisme de Vienne Condrieu ou l’Office de tourisme du Pilat Rhodanien à Pélussin.

Une visite de contrôle de l’établissement est organisée pour vérifier si les critères d’éligibilité sont respectés. A l’issue de cette visite, une fiche d’engagement est signée par l’établissement candidat. La démarche est gratuite.

La candidature est alors envoyée à Atout France qui assure l’instruction du dossier :

• Pour la candidature initiale, un dossier complet est réalisé avec une présentation détaillée de la destination candidate et des prestataires éligibles.
• Au cours des 3 ans de validité du label, de nouveaux partenaires peuvent être ajoutés au sein d’une destination déjà labellisée. Ces nouveaux partenaires s’engagent après validation de leur candidature par le porteur de projet ; et un courrier est envoyé à Atout France.
• Pour le renouvellement : un dossier de demande de renouvellement est monté par le porteur de projet. Celui-ci est alors auditionnée par le CSO (Comité Supérieur de l’Œnotourisme) et un représentant d’Atout France.

Le label est attribué pour une durée de 3 ans, il en est de même pour le renouvellement.

Une fois labellisé, les partenaires de la démarche reçoivent une plaque « Vignobles & Découvertes » à apposer sur leur façade. L’ensemble des partenaires peut dès lors utiliser le logo et les outils de communication mis à sa disposition.

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