Campagne Chilowé

Chilowé s’adresse à un public de CSP+ (Catégorie Socio-Professionnelle Plus) influente, et se positionne en tant que créateur d’expériences Outdoor haut de gamme en France

Chilowé rassemble une communauté passionnée de citadins en quête de sens et d’aventure, qui aspire à un mode de vie davantage orienté vers la nature, mettant l’accent sur la simplicité et la proximité avec leur environnement. Chilowé a été parmi les premiers acteurs du tourisme à promouvoir le concept de la micro-aventure : une approche locale, engagée, facile à organiser, et ancrée dans la nature.

Leur stratégie de communication repose sur une visibilité sur le site web : www.chilowe.com amplifiée sur les réseaux sociaux et par l’envoi d’une newsletter à leurs 108 000 abonnés.

Rappel de la cible : Outdoor – art de vivre / jeunes citadins / avec ou sans enfants / 25-45 ans

Mise en avant des vignobles du département de la Loire avec deux propositions d’idées séjours :  2 week-ends rando et vélo dans la Loire pour férus d’œnologie : https://chilowe.com/media/sejour-velo-rando-vins-loire/

Mise en avant de l’offre cyclo et Vtt avec 5 propositions de séjours accessibles en bus ou en train : 5 séjours à vélo aux quatre coins de la Loire.

DATES DE DIFFUSION :

Publication la semaine du 18 mars : Landing page co-brandée avec l’ensemble des articles réalisés pour Chilowé en 2023 et 2024 : Vous allez Loire ce que vous allez Loire

Mardi 26 mars : Envoi d’une Newsletter dédiée Loire Tourisme à toute la base de contact soit 140 682 abonnés : Il faut la Loire pour le croire !

4 000 ouvertures au total. L’article ayant le mieux marché est celui sur les itinéraires à vélo, puis celui des itinéraires pour les amoureux de vins (ceux écrits en 2024).

Bannières dans la Newsletter Chilowé hebdomadaire sur 3 semaines consécutives à partir du 28 mars.

Du 1er au 14 avril : Dossier « à la une » sur la bannière de la home page de Chilowé.

A venir : Du 6 mai au 2 juin  : Bannière éditorialisée sur tout le site de Chilowé.

Programmée avant les vacances de la Toussaint, cette campagne s’est déclinée en trois temps et trois thématiques :

• Une communication à destination des familles avec la valorisation d’activités pleine nature à pratiquer en famille : https://chilowe.com/media/activites-famille-loire/
• Une communication destinée aux jeunes actifs, avec des propositions d’idées week-end nature : https://chilowe.com/media/week-end-loire-nature-culture/
• Une communication sur la destination Loire, une Chilo Pépite : Il faut la Loire pour le croire – Chilowé

Cette campagne a été menée en partenariat avec les Offices de Tourisme du Pilat, de Loire Forez, Forez-Est et Saint-Etienne.

Une communication déclinée sur :
– chilowe.com
– Les comptes facebook et instagram de Chilowé
– L’envoi d’une newsletter à 118 000 abonnés

A retenir :
– un bon taux d’impression
– un bon temps de lecture sur le site internet avec un taux de rebond de 54,88 %